Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Что такое контекстная реклама в интернете простыми словами. Виды размещения. Системы контекста Яндекс Директ и Google Adwords.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению
Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

На сегодняшний день можно выделить несколько видов контекстной рекламы.

В зависимости от оформления контекстная реклама может быть текстовой или текстово-графической. Объявления первого типа состоят из заголовка, небольшого текста и ссылки на товар или услугу. В текстово-графической рекламе важную роль играет визуальная часть. Такое объявление представляет собой баннер с картинкой, анимацией или видеозаписью.

Важно!

Объявления бывают поисковыми и тематическими. Это зависит от того, где именно они отображаются.

Поисковые, как и следует из названия, появляются в результатах выдачи крупнейших поисковых систем: «Яндекс», Google, «Рамблер», Mail.ru, Yahoo и так далее. Чтобы увидеть объявление, пользователь должен набрать запрос, который содержит определенные ключевые слова.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению
Поисковая реклама на «Яндексе»: справа — текстовая, слева — текстово-графическая

Помимо поисковиков, данный тип контекстной рекламы работает на некоторых специализированных сайтах с так называемым вертикальным поиском. К ним относятся ресурсы для поиска авиабилетов, жилья или вакансий. Поиск на таких площадках происходит по конкретным темам, а не по всему интернету.

Тематическая контекстная реклама позволяет выйти за пределы поисковиков и показывать объявления на сайтах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем. В рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) входят «КиноПоиск», Avito, «РИА Новости», Lenta.ru, «Афиша» и сотни других ресурсов. В контекстно-медийной сети Google (КМС) тоже много ресурсов, например, Gmail, Youtube, Adme и сайт телеканала«Дождь».

Как правило, на таких ресурсах пользователь видит предложения, которые соответствуют истории поиска и контенту сайтов, которые он просматривал.

Нередко в тематической контекстной рекламе используется инструмент ретаргетинга: сайты-партнеры напоминают человеку о товарах и услугах, которые он просматривал или добавлял в корзину, но не купил. Но тут кроется и одна из издержек такой рекламы: система не всегда может вовремя распознавать факт покупки и остановиться. В этом случае баннер назойливо преследует пользователя даже после оплаты. То же самое, увы, происходит, если человек купил вещь на другом сайте или в офлайне.

Где размещается контекстная реклама

Как правило, российские рекламодатели публикуют контекстную рекламу на двух самых популярных площадках: «Яндекс.Директ» и Google Adwords. У каждой из них есть свои особенности и преимущества.

Площадка «Яндекс.Директ»

Может похвастаться самым большим охватом российской интернет-аудитории. Эксперты подсчитали, что на «Яндекс» приходится почти 80% всей контекстной рекламы Рунета. Оплата контекстной рекламы производится за каждый клик. Такая система называется CPC (от английского cost per click). Минимальная цена клика составляет 0,9 рублей, бюджет кампании начинается от1000 рублей.

Реклама, размещенная через «Яндекс.Директ», будет отображаться на страницах с результатами поиска, сайтах-партнерах, в «Яндекс.Маркете», «Яндекс.Картах», в новостях, справочнике и на других сервисах поисковика.

Эта система отличается сравнительно небольшим количеством настроек, поэтому разобраться с ней может не только специалист по контекстной рекламе, но и новичок. Для этого даже существует два режима настроек: легкий и профессиональный. Здесь можно автоматически подобрать ключевые слова, включить ретаргетинг или настроить минус-слова (к примеру, если вы продаете мебель, но не собираете ее — добавьте «сборку» в число минус-слов).

Рекламная сеть Google Adwords

Считается более продвинутой. Здесь существует большое количество настроек, позволяющих сделать более гибкий рекламный продукт. Новичка, который только осваивает контекстную рекламу, огромный набор функциональностей, скорее всего, оттолкнет. Чтобы полностью разобраться с интерфейсом данной системы, требуется время.

Контекстная реклама через Google Adwords подойдет для тех, кто хочет продвигаться не только среди русскоязычной, но и среди англоязычной аудитории. Пользователь может сам назначать цену, которую готов платить за клик по своему объявлению.

Еще Google Adwords — единственный сервис, который позволяет показывать контекстную рекламу перед видеороликами на Youtube.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению
Тематическая реклама на сайте партнера Google Adwords

Виды и примеры контекстной рекламы

То, каким образом будет «выходить» контекстная реклама зависит от ее разновидности. Кроме этого, в России самыми популярными инструментами контекстной рекламы являются: Яндекс Директ + РСЯ и Google AdWords. Познакомимся с ними и примерами подробнее.

Яндекс.Директ — контекстная реклама на Яндексе

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Люди ищут в интернете самые разные вещи, например, чтобы создать уют — мебель для дома; порадовать близких — подарок для любимой; расти над собой — курсы маркетолога; и работать с комфортом — ответственного специалиста, который все сделает на высшем уровне. Яндекс помогает решить все эти проблемы, а его аудитория более 50 миллионов человек, не считая сайты-партнеры.

Начать работать с Яндекс.Директом не сложно, просто перейдите на сайт direct.yandex.ru и разместите объявление.

Шаг первый — заполняем карточку: опишите свое предложение коротким заголовком, добавьте в описание его преимущества или особенности.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Шаг второй: определите ключевые слова, по которым Вас могут искать потенциальные клиенты. Для подбора слов Вам поможет сервис Вордстат от Яндекса.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Показы будут идти по Вашим настройкам. К объявлению можно добавить полезные детали, например, фото, быстрые ссылки и иные сведения. Пример сформированного объявления:

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Оплата осуществляется только за переходы по Вашей рекламе. А стоимость перехода формируется самостоятельно. Яндекс подсказывает конкурентную цену, которую Вы можете использовать.

Кроме собственных проектов, у Яндекса есть тысячи сайтов партнеров, где также может показываться Ваша реклама.

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Google.AdWords — реклама в Google и сайтах партнерах

Аналогичный инструмент от конкурента отечественного поисковика. Сайт для запуска рекламы: adwords.google.com. Все настраивается аналогично, но есть небольшие особенности. Пример рекламного объявления от Google.AdWords:

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Особенности и возможности:

Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает возможность максимально точно попасть в свою аудиторию. Это инструмент с большим охватом, который позволяет привлечь потенциально заинтересованных пользователей. Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, значит, вероятность того, что он совершит покупку или заказ, довольно высока. Следовательно, трафик, полученный от контекстной рекламы, можно считать целевым.

Еще один плюс этого инструмента — возможность запустить кампанию со сравнительно небольшим бюджетом. 1–3 тысяч рублей будет достаточно, чтобы начать продвигать свой товар или услугу. Безусловно, рассчитывать на мощный эффект в данном случае не стоит, но это неплохой способ изучить настройки и оценить эффективность. Если реклама работает — можно увеличить бюджет. Однако стоит учитывать, что в некоторых особо конкурентных сферах цена клика изначально очень высока.

Настроив контекстную рекламу, пользователь может легко и регулярно оценивать результаты. Google Analytics и «Яндекс.Метрика» позволяют рекламодателю увидеть основные показатели эффективности рекламной кампании.

Чтобы оценить эффективность контекстной рекламы, следует обратить внимание на два основных параметра. Первый — это CTR (click-through rate), или показатель кликабельности. Это процентное соотношение числа кликов по объявлению к общему числу показов. Чем выше показатель, тем эффективней реклама.

Второй критерий — конверсия. Она представляет собой процентное соотношение числа посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например покупку, к общему числу посетителей.

Недостатки контекстной рекламы

Несмотря на гибкий подход, контекстная реклама может оказаться неэффективной. Причиной плохой конверсии могут стать неправильный выбор ключевых слов, несоответствие объявления и контента, плохой дизайн или сомнительное содержание. К тому же рекламодатель может потерять деньги, установив слишком дорогую цену за клик.

Еще одной проблемой является скликивание (click fraud) рекламного объявления. Конкуренты или недобросовестные веб-мастера могут вручную или с помощью ботов кликать по вашему объявлению, впустую расходуя рекламный бюджет. В итоге объявление так и не достигнет своей аудитории.

Помимо этого, существует специальные приложения, с помощью которых можно скрывать рекламу и имитировать клик по ней. Такая возможность есть у сервиса AdNauseam, еще для борьбы с рекламой часто используют AdBlock, µblock или Adguard.

Еще одна проблема контекстной рекламы — в ее кратковременном эффекте. Она дает результат только тогда, когда на счету рекламодателя есть деньги. Стоит закончиться залитому бюджету — и трафик прерывается.

Не забывайте о субъективных факторах: многие пользователи по умолчанию предвзято относятся к контекстной рекламе, поэтому принципиально не переходят по ссылкам в объявлениях.

Контекстная реклама — это довольно сложный инструмент, который при грамотной настройке способен привлечь на сайт лояльную аудиторию и повысить продажи. Курс «Профессия — интернет-маркетолог» за19 недель познакомит вас с секретами контекстной рекламы, научит составлять медиапланы, оценивать эффективность кампаний и делать прогнозы.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate» Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Для чего нужно заказывать контекстную рекламу?

Грамотная настройка контекстной рекламы открывает перед бизнесом массу выгод. Рекламные объявления в поисковой выдаче сразу привлекают целевую аудиторию и помогают быстро
продавать товары и услуги.Мы создадим рекламную кампанию с максимально возможной конверсией. Если ваша контекстная реклама уже запущена, но ее эффективность нулевая, или у вас есть
новые рекламные предложения, – мы перенастроим ваши объявления таким образом, чтобы они работали на вас!

Почему заказать контекст стоит именно в нашем агентстве?

Причина №1 Первые результаты уже через 2-3 дня после запуска проекта. В 98% случаев достигаем поставленных целей. Гарантии эффективности нашей работы закреплены в договоре. Объявления будут показаны только тем пользователям, которые уже ищут ваш товар или услугу. У нас большой опыт работы в высоконкурентных тематиках. Более 300 проектов, которые реально работают. Мы используем системы управления и автоматизации контекстными кампаниями. У нас работают только опытные сертифицированные специалисты. Мы найдём и устраним причины неэффективности ваших текущих рекламных кампаний. КЕЙСЫ АГЕНТСТВАЗа 11 лет работы, наше агентство выполнило тысячи проектов по контекстной рекламе. Многие клиенты стали постоянными. Вот некоторые из них:БОЛЕЕ0Выполненных проектов0+Постоянных клиентов0+ млн РСовокупный ежемесячный бюджетКейс №01Более 1200 заявок за 4 месяца для сайта визового центра.Мы привели клиенту стабильно высокий поток заявок через настройку контекстной рекламы. Настройка проводилась с нуля, а тонкая оптимизация эффективности рекламных кампаний за 4 месяца позволила добиться всех поставленных задач.Кейс №02Оптимизация рекламных кампаний для сайта по продажам GPS трекеров. За 5 месяцев работы мы снизили стоимость обращения на 30% и увеличили их количество в 2,5 раза. Для этого мы скорректировали объявления, еженедельно отслеживали и отключали не конверсионные фразы, пополняли список минус-слов и тестировали ставкиКейс №03В 4 раза больше целевых заявок через контекстную рекламу для компании по услугам бизнес-телефонии.Важная цель каждой рекламной кампании в контексте – получение только целевых заявок. В данном примере разбираем как получить заявки только от юридических лиц на услуги подключения телефонии, исключая при этом практически весь трафик от частных пользователей.Заказать рекламу в Интернете и получить крутую отдачу не сложно. Вопрос в другом:
как сделать так, чтобы расходы на рекламную кампанию не превышали доходы от нее? Без специального образования настроить безубыточную рекламу в Яндекс и Гугл почти невозможно – поэтому лучше заказать настройку контекстной рекламы у дипломированных директологов. Получите предложение по настройке уже сейчас.

Как происходит настройка контекстной рекламы?

Мы используем комплексный подход:1. Изучаем целевую аудиторию – ваши объявления должны видеть только
заинтересованные пользователи.
2. Подбираем низкоконкурентные ключевые фразы – это помогает значительно
снизить стоимость одного целевого действия.
3. Анализируем рекламные кампании ваших прямых конкурентов.
4. Проводим ремаркетинг – знаем эффективный способ вернуть клиента на сайт.
Если посетитель так и не совершил целевого действия, то с помощью баннерной рекламы ему напоминают о вашем
сайте.
5. Настраиваем основные и промежуточные цели. Правильно указанные цели
рекламы помогают оценить, насколько эффективна кампания.
6. Грамотно подбираем посадочные страницы. Если страница, куда попадает
посетитель после клика по объявлению, не будет соответствовать ожиданию и контексту рекламы, то он ее
покинет.
7. Готовим привлекательный сниппет или баннерное объявление. Посетитель
должен захотеть кликнуть по вашей рекламе или баннеру, а для этого нужно правильно их составить.

Оценка эффективности контекста

Основным показателем оценки эффективности контекстной рекламы является CTR (Сlick-Through Rate), или коэффициент кликабельности. Он оценивает количество посещений сайтов после кликов на рекламные объявления.

Конечно посещение сайта не всегда приводит к покупке, но с другой стороны и в магазинах не все посетители уходят с покупками. Но чем больше посещений странички вашего сайта через рекламное объявление, тем больше узнаваемость бренда и выше возможность привлечь дополнительных посетителей и покупателей.

Для того, чтобы реклама была максимально эффективной, необходимо точно знать, кто является вашей целевой аудиторией.  Для этого необходимо составить наиболее точный портрет вашего потребителя (пол, возраст, профессия, доход). И уже на основании этой информации можно формировать рекламные объявления под конкретных потребителей. Этим вопросом занимается таргетолог. Поэтому контекст  тесно связан с таргетированной рекламой.

Плюсы и минусы

Контекстная реклама является одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете. Она имеет много преимуществ, но есть и небольшие недостатки:

Ненавязчивость, не раздражает посетителей, так как соответствует тематике поискаДешевле, чем другие виды рекламыМаксимально эффективна при точном соответствии поисковому запросуМожно использовать даже при ограниченном бюджетеВозможно установить четкие настройки (по времени, региону размещения и другие)Поддается корректировке, можно внести поправки в процессе продвиженияВысокое попадание в целевую аудиториюНе работает для тех, кто не посещает интернетЕсть риск ошибиться в настройках и тогда реклама не сработает

Как видите, плюсов достаточно много. А небольшие минусы легко поправимы, если вовремя сделать корректировки.

Как рассчитывается цена на контекст?

Большинство рекламных объявлений размещается в Яндексе и Гугле, которые имеют свою систему Яндекс Директ и  Google Ads (ранее Google Adwords). Стоимость размещения рекламы у них разная. Ведь Яндекс рассчитан только русскоговорящую аудиторию, а Гугл может привлечь и англоязычную публику. Кстати, для справки, специалист, который занимается настройкой рекламы в Яндексе называется директологом.

Для определения стоимости размещения объявления учитывают несколько параметров:

  • количество показов  в течение определенного промежутка времени;
  • число переходов на сайт по ссылке;
  • показатель кликабельности (это соотношение первых двух показателей в процентном выражении);
  • стоимость одного клика.

Также на цену влияет количество ключевых слов и словосочетаний.

Если вы владелец бизнеса, но не разбираетесь в контекстной рекламе, лучше обратиться  к профессионалам, например таким, которые представлены в  материале: Лучшие контекстологи России. Это позволит избежать многих ошибок и достигнуть максимальной эффективности при оптимальных затратах. Результат будет на 100%, но это дорогие услуги и не все могут себе такое позволить.

Еще вы можете заказать контекст у «свободных художников», стоимость их услуг  будет дешевле. В этом вам помогут биржи фриланса.

Как вариант, если захотите, вы можете сами пройти обучение на онлайн-курсах по контекстной рекламе, чтобы либо самостоятельно заниматься такими объявлениями, либо иметь возможность контролировать процесс и выбирать грамотных специалистов. Например можете пройти курс «Специалист по контекстной рекламе» от компании Convert Monster, которая является крутым профессионалом в этой теме.

Кому нужна контекстная реклама?

Контекст в первую очередь необходим владельцам интернет-магазинов для привлечения на страницу своих сайтов как можно большего количества покупателей. Эффективна такая реклама будет и для сферы услуг.

А в целом контекст нужен в первую очередь тем, кто только начинает продвигать свой проект в интернете. Именно такая реклама поможет в короткие сроки привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда. То же самое касается и крупных корпораций, которые выводят на рынок новые продукты, еще не знакомые покупателям.

Кроме привлечения аудитории, контекстная реклама поможет в оптимизации вашего сайта. Ведь по результатам анализа вы можете определить, какие именно запросы приводят к вам наиболее платежеспособных клиентов. И это позволит оптимизировать рекламную кампанию.

Контекст подойдет и тем, у кого ограничен бюджет, но необходимо получить максимальный охват потенциальных потребителей в самые сжатые сроки.

Виды контекстной рекламы 

Хоть в Сети существует большие число разновидностей рекламы в интернете, среди которых контекстная считается передовой, даже она имеет свои разновидности.

Итоги:

Подводя итоги, хочу сказать, что контекстная реклама, как и любая другая, будет эффективна только тогда, когда все инструменты продвижения  будут использованы грамотно, в том числе таргетинг, ключевые настройки и аналитика.

Но одной простой настройки и размещения объявления будет мало. Необходимо еще проводить постоянные проверки, анализировать текущую ситуацию и вовремя вносить корректировки в программу. И тогда вы можете рассчитывать на максимальный эффект.

Источники

  • https://skillbox.ru/media/marketing/kontekstnaya_reklama/
  • https://Albakoff.ru/articles/kontekstnaya-reklama-chto-eto-takoe-prostymi-slovami/
  • https://MKSmedia.ru/context/
  • https://iprodvinem.ru/sozdanie-sayta/reklama/kontekstnaja-jeto.html
  • https://RichPro.ru/internet/kontekstnaja-reklama-chto-jeto-takoe-i-kak-ona-rabotaet-gde-kak-zakazat.html