Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Таргетированная реклама: что это, зачем нужна, как настроить самому

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)
Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Сегодня каждый предприниматель осознает необходимость применения инструментов продвижения для обеспечения продаж. Реклама в первую очередь, информирует потребителей о товаре и его свойствах, чем обеспечивает первые продажи. Однако, телевизионная, уличная или радиореклама требуют огромных денежных вложений, которые может позволить себе далеко не каждый. Но есть альтернатива – таргетинговая реклама.

Слово таргетинг произошло от английского «target», что в переводе на русский означает «цель, нацеливание»

Таргетинговая реклама – нацеленная на определенную аудиторию (целевого потребителя) реклама. Таргетинговая реклама позволяет целенаправленно воздействовать на определенные группы потребителей.

Приведем преимущества и недостатки таргетированной рекламы в таблице.

Преимущества таргетинговой рекламы

Недостатки таргетинговой рекламы

Возможность персонализации рекламного объявления

Высокая стоимость одного контакта

Охват исключительно целевой аудитории

Модерация объявлений ресурсами

Широкий выбор каналов распространения таргетинговой рекламы

Необходимость постоянного обновления рекламного сообщения

Возможность контроля эффективности

Необходимость индивидуальной настройки для каждого ресурса

Для чего нужен таргетинг

Стоит отметить, что таргетированная реклама обладает рядом преимуществ и при качественной настройке увеличивает поступающий трафик практически для любого бизнеса.
Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Преимущества заключаются в том, что при переходе с таргретированного рекламного объявления человек с большой долей вероятности относится непосредственно к целевой аудитории, а значит приобретет товар или услугу.

При этом платить нужно исключительно за конверсию — переходы потенциальных клиентов на сайт.

Это значительно экономит бюджет, если сравнивать с другими механизмами интернет-маркетинга.

Таргетинг хорош тем, что позволяет не только найти клиентов, но и сформировать у подходящей аудитории спрос на предложенный товар.

Как работает таргетинг

Таргетированная реклама связана с данными, которые пользователи социальных сетей оставляют в своих профилях. Причем она распространяется не только в Facebook, ВК, «Одноклассниках» и т. д., но и в поисковиках через их специальные сервисы Google Ads и «Яндекс.Директ». Рекламные кампании настраиваются по-разному, но принцип действия один и тот же. Ты подбираешь себе аудиторию по определенным критериям и только этой группе людей показываешь свою рекламу.
Грамотный таргетинг позволяет выбрать именно тех, кому может быть интересно твое предложение (товар, услуга), и сделать объявление релевантнее. Если говорить простыми словами, оно будет более точным, то есть подходящим для конкретного человека.

Принцип работы

Разобраться в том, как работает таргетинг, довольно просто, если иметь хотя бы базовые знания о браузерах и социальных сетях, а также уметь использовать самые простые инструменты сферы маркетинга.
Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Детальный таргетинг по своей механике состоит из четырех последовательных этапов:

  1. Сначала о пользователях собираются сведения посредством cookie-файлов. По полученным данным можно узнать о вкусах, интересах и желаниях пользователей;
  2. Далее проводится исследование всей полученной информации и формируется определенная целевая аудитория, которая будет заинтересована будущей рекламой;
  3. По итогам анализа создаются и выписываются графики и диаграммы с советами и подсказками о потенциальных потребителях товара или услуги;
  4. На последнем этапе все полученные сведения используются при окончательном формировании целевой аудитории. При размещении рекламного блока учитываются все особенности отобранной группы.

Примеры из практики

Допустим, магазин сувенирной продукции подготовил подарки для мужчин к 23 февраля, причем с семейным уклоном. На кого рассчитано такое предложение? Разумеется, на женщин. Поэтому, когда мы будем таргетировать рекламу, то есть выбирать, кому ее лучше показать, чтобы гарантированно получить побольше покупателей, из нашей целевой аудитории выпадут все мужчины. А при поиске клиентов для продажи кремов от морщин имеет смысл ограничить аудиторию женщинами старше 40 лет. Так мы проводит сегментирование.

Механизм отбора аудитории

Если у тебя есть опыт работы с инструментами «Яндекс.Метрики», то наверняка приходилось пользоваться и «Сегментами». Именно здесь настраиваются таргеты (с английского target – это цель). Алгоритм действий довольно прост. Чтобы правильно выбрать потенциального покупателя, нам необходимо грамотно прописать параметры, которым он должен соответствовать: пол, возраст, устройство, используемое для выхода в Интернет, и местонахождение. Учитываются также интересы пользователей. В социальных сетях нужно отслеживать, в каких группах они состоят и насколько активны.
Очень ценная информация для эффективного поиска потенциальных покупателей – сайты, на которых они чаще всего бывают, и запросы, которые вводят в поисковиках. Чтобы узнать это, как правило, достаточно данных Google и «Яндекса». Кроме того, для обеспечения более точной таргетированности данные пользователей собираются социальными сетями, видеохостингом YouTube и другими сайтами, использующими для этого файлы Cookies.

Способы получения информации

Реклама будет максимально точно таргетироваться, если как можно больше узнать о своем потенциальном клиенте. Данные собираются при помощи опросов с выходом «в люди» или автоматизированно. Причем второй вариант сегодня используется в большинстве случаев (около 99 %). Полученные таким образом сведения позволяют проводить точные рекламные кампании.
Нередко данные даже не приходится специально собирать. Очень многое интернет-пользователи сами рассказывают на различных сайтах, участвуя в опросах и заполняя анкеты. В результате происходит выброс их персональной информации в Сеть.
Рекламодатель может узнать, какой у тебя возраст и пол, место проживания, учебы и работы, состоишь ты в браке или нет, что входит в круг твоих интересов, кто твои друзья, когда были рубежные поездки и в какие страны.

Настройка рекламной кампании

Проводя таргетирование рекламы, можно как угодно комбинировать характеристики аудитории и сужать ее до минимума, например, до незамужних студенток конкретного вуза, рожденных в течение определенного года, или людей, проживающих на какой-то улице, любителей попутешествовать по Индии или попрыгать с парашютом.
Есть также возможность на страницах ремаркетинга брать списки клиентов и загружать на сайт социальной сети. После этого будут автоматически найдены пользователи с соответствующими адресами e-mail и телефонными номерами, которым будут демонстрироваться рекламные объявления.

Этапы таргетирования

Такая работа предполагает проведение двух последовательных операций.

  1. Сбор данных. На этом этапе нужно собрать и проанализировать весь доступный объем информации о своей целевой аудитории: ее демографические характеристики, круг интересов, особенности поведения в Сети и т. д. После этого проводится сегментирование.
  2. Создание рекламы. Для каждого из сегментов целевой аудитории создаются свои рекламные объявления. При их формировании нужно выбрать в рекламной комнате те критерии, которые соответствуют определенной группе.

Можно ли настроить рекламу самостоятельно

Научиться работать с таргетированной рекламой не так сложно, куда сложнее уметь правильно проанализировать и выбрать подходящую целевую аудиторию.
Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Стоит точно определиться с тем, каким вы видите рекламный блок вашего продукта, а также для кого он предназначен.

Более того, даже если в дальнейшем вы собираетесь обращаться в различные рекламные компании, а не забивать себе голову сложными маркетинговыми стратегиями, вам все равно пригодится знание о настройке таргетинга.

Вы точно должны знать, за какую работу вы будете платить деньги и чего вы хотите от сотрудничества.

Настройка таргетинга достаточно проста и сейчас на всех больших площадках существуют агрегаторы, помогающие начинающим маркетологам или предпринимателям.

Чтобы самостоятельно запустить таргетированную рекламу с нуля, следует начать с  выбора будущей площадки для показа.

Если ваше дело совсем небольшое, только начало развиваться и нужна раскрутка, но платить дополнительную зарплату нет возможности, то самостоятельное обучение таргетингу — подходящий вариант.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

На российском рынке Инстраграм активно начал развиваться только после 2005 года, поэтому сейчас он только  набирает обороты в сфере маркетинга. Несмотря на популярность, интерфейс этой соцсети не позволяет выполнить все SMM-задачи. В основном ее используют для создания активности на корпоративных аккаунтах и расширения аудитории. Основная группа пользователей — это женщины от 18 до 37 лет, поэтому особенно результативной будет реклама, нацеленная на эту целевую аудиторию. Формат публикаций здесь ограничен классическим функционалом самой сети: короткие видеоролики, слайд-шоу и изображения, которые будут показываться в ленте пользователей или в историях.

Истории или Stories сейчас пользуются особым спросом, так как такой контент позволяет не только рекламировать продукт, но и общаться с аудиторией. Плюсы еще и в том, что аккаунты Инстаграм и Фейсбук связаны, таргетинг можно настраивать через Facebook Ads, что несколько упрощает работу. Вконтакте  — это популярнейшая социальная сеть в России. Ее аудитория составляет свыше 65 миллионов человек в месяц. Среди пользователей есть как «рабочий класс», так и учащиеся и домохозяйки. Возрастная группа соответствующая — от 12 до 40 лет. Универсальность этой сети в том, что она позволяет выполнить любые задачи SMM-сферы и подходит для любого бизнеса.

Но продвижение оффлайн B2B бизнеса может оказаться более затратным, так как среди желающих купить оптом арматуру или заказать аренду экскаватора не так много, как потребителей других сфер. Публикации появляются только в ленте и историях при использовании мобильной версии, при посещении сети с компьютера появляется дополнительный рекламный блок в левой части экрана. Для начинающего маркетолога или предпринимателя достаточно научиться работать в этих социальных сетях.

Как настроить сегменты аудитории

Для настройки сегментов перейдите на вкладку «Аудитории». Выберите нужный список.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Списки аудиторий можно комбинировать. Для этого используйте такие функции:

  • «Или» — для объединения списков.
  • «И» — для пересечения сегментов.
  • «Не» — для исключения условий.

Каналы и виды таргетинговой рекламы

Для многих предпринимателей таргетинг, как инструмент продвижения, неразрывно связан с социальными сетями. Но это не совсем так. Да, социальные сети предлагают услугу таргетинга рекламных объявлений, но эту же услугу предлагают поисковые системы, онлайн СМИ и другие ресурсы. Примером таргетинга в поисковых системах является контекстная реклама, которая настраивается исходя из запросов пользователей. В зависимости от параметров настройки целевой аудитории, объявления выделяют следующие виды таргетинга:

  • Таргетинг по интересам или контекстная реклама;
  • Территориальный, когда мы настраиваем географический район, для которого будет отображаться объявление;
  • Таргетинг по темам. В этом случае выбирается ресурс, на котором будет отображаться реклама;
  • Таргетинг по поведению пользователя. Это новое направление таргетинговой рекламы, которое позволяет настроить таргетинг таким образом, чтобы объявление отображалось только у тех пользователей, которые ранее уже интересовались вашим товаром (задавали подобные поисковые запросы, посещали сайты вашей тематики). Применение таргетинга по поведению пользователя стало возможным благодаря развитию браузеров и появлению возможности слежения за пользователем в интернете с помощью cookie-файлов.
  • Выбор временного промежутка отображения объявления – еще один вид таргетинга. Данная настройка позволяет выбрать время суток, дни недели отображения рекламы;
  • Таргетинг по количеству показов.
  • Демографический таргетинг позволяет отбирать целевую аудиторию исходя из демографических параметров: пол, возраст, семейное положение и другие.

Современные ресурсы позволяют использовать в одной рекламной кампании сразу несколько видов таргетинга. Например, в социальной сети «Вконтакте» мы можем настроить территориальный, демографический, тематический и поведенческий таргетинг. Мы уже писали о том, как настроить таргетированную рекламу «Вконтакте».

Используйте Look-alike, если нужно расширить охват

Если перед вами стоит задача расширить таргетинг, лучше делать это с помощью Look-alike. Так вы будете показывать рекламу пользователям, похожим на тех, которые совершали целевые действия. В итоге вы получите более высокий CTR и отдачу от вложений в рекламу, чем если бы таргетировались «на всех».

Данные для настройки Look-alike:

  • Списки пользователей, выполнивших конверсионные действия на сайте (купили товар, оставили заявку, заказали звонок).
  • Списки пользователей, загрузивших приложения.
  • Данные счетчика Top.Mail.Ru.

Ограничение для построения Look-alike — от 1000 сопоставленных пользователей в источнике. Результат построения Look-alike зависит от таких факторов:

  • Размер списка пользователей. Чем больше исходный список, тем больше данных о пользователях получает система.
  • Качество истории поведения пользователей за указанный период.
  • Актуальность данных. Список должен быть загружен в myTarget не более 90 дней назад. Рекомендуется строить Look-alike сразу после заливки списка. Так алгоритму проще отследить поведение пользователей.

Как создать Look-alike

Настройка осуществляется в разделе «Аудитория» / «Look-alike».

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Добавьте счетчик или список пользователей. Для одного списка создается одна расширенная аудитория.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Для использования Look-alike в рекламной кампании создайте на его основе сегмент.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Look-alike обновляется каждые 4 дня. Данные по счетчику Top.Mail.Ru учитываются автоматически. Если используется список пользователей, то Look-alike обновляется с учетом изменений исходной аудитории.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Цели таргетинговой рекламы ничем не отличаются от целей любого другого канала коммуникации:

  • Информирование потребителей о компании, продукте и его характеристиках;
  • Продажа товара;
  • Развлечение потребителей, привлечение внимания;
  • Обучение потребителей.

Что касается задач, которые выполняет таргетинговая реклама, то нами были выделены следующие особенности:

  • Привлечение внимания узких групп потребителей, нацеленных на совершение покупки;
  • Экспресс-информирование о товаре (остальную информацию потребитель при желании получит, перейдя по ссылке);
  • Моментальное совершение покупки или другого целевого действия (регистрация, звонок, занесение товара в закладки).

Ведение рекламы

После того, как вы совершили первый запуск рекламной кампании в Instagram, ваша работа только началась. Сюда входят бесконечные тесты аудиторий, связок, креативов. Вы создаете все предположительно заинтересованные аудитории, затем под каждую пилите контент, затем подставляете 1 аудиторию к 1 креативу, к одному плейсменту, а потом все перемешиваете до тех пор, пока не получите 30-50 объявлений на несколько целей рекламы ( подробнее о выборе целей )

Таргетированная реклама отличается своей непостоянноcтью. Ее нельзя включить и забыть на несколько дней.  Существует миллион причин, по которым именно сегодня стоимость заявки для вас может измениться. Самое банальное- праздник. Народ бухает и не активит в инстаграм. Соответственно, аудитории становится меньше, конкуренция за нее выше, а стоимость показа взлетает до небес. Это называется перегревом аукциона.

Либо рекламный баннер выгорел. Это значит, что один и тот же креатив был показан целевой аудитории минимум, один раз. Все, кто хотел- уже оставил заявку, остальных ваша настойчивость начинает напрягать. В лучшем случае, вы получите уменьшения активности под рекламным постом. В худшем- скрытия рекламы и жалобы на аккаунт. Все это снижает актуальность объявления. Вот вам и увеличение стоимости.  Именно по этой причине вы должны контролировать эффективность рекламы ежедневно. А лучше- несколько раз в день, чтобы «не слить в пельменную»

Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм

В контексте стоимости настройки таргетированной рекламы от агентств мы уже определились. Она составляет от 15К до бесконечности.  Для тех, кто планирует настройку таргета в инстаграм самостоятельно- важно понимать стоимость заявки, охвата. Здесь мы просто дадим цифры:

1000 показов стоит от 100 до 700 рублей. Эта стоимость целиком зависит от актуальности вашего предложения аудитории. Во вторых, она зависит от степени конкуренции за вашу целевую аудиторию.
Самая большая и недорогая аудитория Инстаграм- молодые мамы, или мамы в декрете. Их много, они активно реагируют на рекламу лайками, комментариями. Они очень социальны.
Самая дорогая аудитория- бизнес, и путешественники. Также, аудитория, использующая технику APPLE, интересующаяся дорогими брэндами и посещающая престижные места своего города.

Это самый грубый пример стоимости рекламы в Инстаграм. Детальнее мы разбирали этот вопрос в данной статье

Как запустить таргетинг в Instagram

  • Зарегистрировать аккаунт в Facebook (без него вы не сможете обойтись)
  • Связать Инстаграм-аккаунт с Фэйсбук
  • Выбрать цель рекламной кампании
  • Отстроить вашу целевую аудиторию и Гео-локацию
  • Создать рекламный баннер (видео-креатив)
  • Ожидать прохождение модерации.

Если укрупненно, то запуск таргетированной рекламы состоит из 5 простых шагов. Выглядит неплохо? Но чтобы разобраться в этих дебрях- посмотрите видео на нашем ютуб канале .

Таргетированная реклама в в фейсбук

Второй по популярности источник трафика в таргетированной рекламе- Фейсбук. Он ничем не отличается от Инстаграм. Единственным отличием является выбор плэйсмента. Настройка рекламы осуществляется также, через ads manager facebook.

Вам не нужно иметь инстаграм- аккаунт, а нужно создать бизнес-страницу фейсбук. И от ее имени публиковать рекламу. Вы можете настроить показ в ленте мобильных, или десктопных устройств. Но показы будут осуществляться только в социальной сети Facebook.

Создать рекламу вы можете самостоятельно так же, как и в Инстаграм. Но заказать настройку в агентстве, как ни странно, гораздо сложнее. Дело в том, что большим спросом пользуется именно Инстаграм (не всегда заслуженно) А хитренькие агентства начинают заламывать цену настройки Фэйсбук до уровня стоимости настройки в Инстаграм.

Запомните одно: когда вам навешивают «огромные трудозатраты» на создание рекламной кампании в Фейсбук- вам лукавят.

Если рекламу создали в Инстаграм, то перенести ее в Фэйсбук занимает 1 минуту времени и 4 клика таргетолога. Если с вас за вторую социальную сеть просят денег- бегите от них. Это жадины. Для агентства такое движение не составляет вообще никакого труда. С вас просто качают деньги. Мы бы не советовали заказывать рекламу у этого агентства.

Как настроить таргетинг в разных сервисах: Yandex, Facebook, ВКонтакте

Давайте рассмотрим подробнее варианты настройки и способы.

1. ПС Yandex

Контекстная реклама яндекс директ позволяет настроить компанию для определённой области или города. Чтобы начать размещение первого объявления перейдите по ссылке https://direct.yandex.ru/. Предположительно у вас нет опыта работы с этим сервисом, тогда вам больше всего подойдёт “Тексто-графическое объявление”. На главной странице “директа”, “создать компанию” и щёлкаем. Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Остальные в списке желательно использовать, когда вы станете продвинутым пользователем. Если выбрать из списка первый вариант, откроется огромное количество опций, способных напугать новичка. Большинство людей не умеют применять все параметры, поэтому теряют возможность получить солидный трафик. Заполните следующие параметры:

  • Название компании. Придумайте и впишите сюда имя, оно будет отображаться в списке всех блоков объявления.

Начало. Установите дату, когда запускать показ.

  • Расписание. Позволяет существенно экономить бюджет при правильной настройке. Например, у вас магазин, работающий по будням с 8 утра до 22:00.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Делаем нужные настройки. Допустим магазин продуктовый, там продают спиртные напитки, переключаем тумблер “Настроить показы в праздничные дни”. Теперь мы не потеряем клиентов, которые наверняка захотят купить шампанского на новый год.

  • Установка таргетинга в городе. Если продуктовый магазин расположен в городе, то указываете название города. Необязательно в продаже могут быть продукты, настроить рекламу можно для любых товаров, включая и технику, “купить холодильник”.
  • Корректировка ставок:
  1. Целевая аудитория для ретаргетинга, человек зашёл на сайт и яндекс помечает его спец скрипом. Если он вдруг резко ушёл, а такое бывает часто, 90% пользователей просто улетучиваются в первые несколько минут, даже не посмотрев товар, то в этом случае запускается привязанный скрипт, где в объявлении появляется сообщение, например “друг, заходи к нам у нас есть для тебя скидки”.
  2. “Устройство” настраивается под смартфоны, подбирается размер экрана. Очень удобно если нужно сделать заказ вдали от дома, через мобильное приложение, например, вызвать эвакуатор. В этой вкладке устанавливается режим экрана.
  3. Пол и возраст. Рекомендуется использовать, если товар продаётся по гендерным признакам, автозапчасти для мужчин, косметика для женщин.
  • Расширенный географический таргетинг – всегда держите включённым. Реклама отобразиться жителям других регионов страны по запросу, например “купить квартиру в Москве”.
  • Стратегия.  Рекомендуется остановиться на выборе “оптимизация кликов”. Наберётесь опыта, попробуете другие варианты.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Установить недельный бюджет в “Тратить не более” и среднюю цену за клик. Работать будет по Москве, если задать купить холодильник в Москве “Расширенный географический таргетинг”. Для новичков подойдёт оптимизация кликов по недельному бюджету.

  • Минус слова. Пользователь делает заказ “холодильник”. На следующем скриншоте показаны дополнительные запросы, которые спрашивают вместе с основным запросом. Вот, например, в конце списка можно заметить “холодильник б/у”.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

У нас, например новая бытовая техника и б/у добавляем в “минус слова”. Любые показы, относящиеся к теме холодильник, оплачиваются, поэтому постарайтесь хорошенько поработать над минус словами для того, чтобы сэкономить бюджет. Счётчик метрики обязателен, это отдельный сервис. Как установить метрику смотрите в другой статье. Поставив счётчик, добавляем просто ссылку на него.

Параметр “список запрещённых сайтов”, помогает убирать те ресурсы, на которые просто сливается бюджет, например, если вы разместили объявление на “авито”, а оно не принесло должной отдачи или расходы превышают доходы. Дополнительные релевантные фразы нужно отключить “продаёшь холодильник”, “микроволновые печи”, “морозильные камеры”.

После заполнения первой страницы переходим “выбора аудитории”. “Ключевые фразы” – прописываем через запятую, для которых хотите делать показ. Ретаргетинг и подбор аудитории настраивается отдельно, здесь оставляем как есть. Дальше составляем текст объявления так, чтобы отображалось привлекательно и клиенты хотели перейти. Ключевые фразы и минус-фразы – указываем ключевые фразы, которые будем использовать в продвижении.

Составляем текст объявления в зависимости от того, что выделяет вас от конкурента “бесплатная доставка”, “Гарантия 3 года”, “более 600 моделей”, “в наличии сервисное обслуживание”. Изображение используется для отображения картинки в поисковой системе.

Визитка. Название компании и телефон, ссылка на сайт. Дополнительные настройки указание цены, например холодильника. Старая цена 30000 руб, новая 25000. Выглядит привлекательно, скидки все любят. Заполнив все данные, соглашаемся с правилами, и отправляем на модерацию.

2. Фейбук

Facebook – чтобы открыть сервис настройки рекламы перейдите. https://web.facebook.com/business/small-business, далее в конце странице нажмите.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Отличительная черта от яндекса, что fb всё интуитивно понятно.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Выбираете, что хотели продвинуть, публикацию, приложение, страницу, увеличить число лидов или привлечь посетителей на сайт.
Таргетинг для публикации устанавливается маркером на карте. Радиус в километрах увеличивается или уменьшается с помощью ползунка. Основные параметры это бюджет затрачиваемый пользователем, который будет расходоваться постепенно в течении несколько дней.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Соответственно, для того чтобы была максимальная отдача нужно правильно составить рекламный блок. Укажите сайт, для которого продвигается маркетинговая компания.

3. ВКонтакте

Чтобы создать объявление в этой соц. Сети, перейдите на главную страницу vk и выберите “реклама”.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Нажимаем “рекламный кабинет”, в углу экрана и переходим по ссылке. Существуют два вида рекламы, для ленты новостей и Текстово-графический блок. Рассмотрим ТГБ.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

“Выберем внешний” сайт для продвижения. Вы перейдёте в меню настроек. Параметры мало чем отличаются от яндекс. График показов добавляется, как и на yandex.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Доступен выбор географии, для области или города, где будет отображаться реклама. Демография отличается от яндекс дополнительными параметрами. Теперь можно указать семейное положение, интересы, день рождение, подписчиков в сообществе Основные поля должны быть заполнены титле и краткое описание товара, услуги или ресурса, загрузить изображение, выбрать из раскрывающегося списка тематику объявление и возрастное ограничения.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

Не забудьте в конце выбрать, “рекламные площадки” и придумать название компании.

Виды таргетинга

Реклама может таргетироваться по разным параметрам, которые можно разделить на несколько основных категорий.

Демографические и социальные факторы

Это одна из основных разновидностей таргетинга, которая позволяет выбрать для демонстрации рекламы адресатов определенного пола, возрастной группы, года и месяца рождения, состоящих в браке или холостых.
Если рекламная кампания проводится в Google или «Яндексе», эти характеристики, безусловно, важны, но имеют не такое большое значение, как в социальных сетях. В Facebook и в ВК заходят прежде всего в поисках развлечений, а не покупок. Поэтому необходимо учитывать, какого пола и возраста посетители. От этого зависит, как именно они предпочитают развлекаться. У людей, состоящих в браке, и холостых тоже разные вкусы. Все эти особенности нужно учитывать, таргетируя рекламу.

Поведенческие особенности

Они построены на интересах потребителей, их активности в разных сообществах социальных сетей, на YouTube и других площадках. Кроме того, сейчас такие данные собираются и в мессенджерах. Для Google и «Яндекса» в приоритете именно поведенческие факторы. Чем больше поведение на сайте соответствует интересам посетителя, который перешел сюда, кликнув по рекламе, тем она эффективнее. Поисковики, понимая, что объявление сработало, устанавливают более низкие ставки для рекламодателей. Поэтому стоит даже при создании стандартных рекламных сообщений в Google Add или «Яндекс.Директе» сужать аудиторию при помощи таргетинга.

Географические данные

С учетом этого фактора можно привлечь целевую аудиторию, находящуюся в определенном регионе, и отсеять всех, кто находится за его пределами. Это так называемая геолокация.
В качестве примера можно привести рекламу фитнес-клуба. Достаточно выставить в «Яндекс.Аудиториях» 3-километровый периметр, и объявления увидят только потенциальные клиенты, находящиеся на этой территории. Что касается Google, здесь такой возможности нет, и таргетинг по геолокации ограничивается целыми городами и другими населенными пунктами. И, безусловно, для рационального расходования бюджета важно грамотно настроить демонстрацию рекламы по стране, чтобы исключить тех потребителей, которые ее просто не прочитают, так как не владеют языком.
Есть также возможность настройки ставок с привязкой к региону. В центре страны они могут быть повыше, а на остальной территории – пониже. Это тоже помогает экономить бюджет.

Контекстная и таргетированная реклама. В чем отличия?

Отличий масса. Они все принципиальные. Самое первое отличие- принцип получения рекламного предложения. В случае с поисковой рекламой- ваш клиент сам ищет ваше предложение и находится в высокой степени принятия решения. Трафик горячий. В таргетированной рекламе- вы сами находите клиента. Он еще не ищет ваш продукт. Он только заинтересован в нем, потому что у вас в аккаунте классные картинки. И клиент не прочь узнать о вас подробнее. Но он еще не намерен платить деньги. Трафик холоднее и требует большей проработки отделом продаж.

НО. Поисковый трафик заведомо ограничен. Хоть умрите, но запросов «куплю трусы в Москве» от месяца в месяц больше не становится. Спрос меняется незначительно и видоизменяется от сезона. Сейчас ищут «трусы с мехом доставка МСК», а весной «с ферамонами и амулетом сексуальности». Но спрос ПОДЕЛЕН и он именно такой, какой есть. Его могут изменить только Транснациональные компании путем огромных вливаний в медийку. Либо классические массмедиа (ТВ и радио) могут случайно создать хайп благодаря вирусному сюжету про меховые трусы с подогревом хоботка.

Показывайте рекламу в наиболее конверсионные дни и часы

Если у вас есть данные по активности аудитории в разрезе дней и часов, используйте их при настройке кампании в myTarget. Так вы покажете рекламу именно в то время, когда люди наиболее склонны к конверсиям.

Где взять данные:

  • Отчеты систем аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
  • Отчеты рекламных кабинетов соцсетей по активности пользователей (ВКонтакте, Одноклассники).
  • Счетчик Тор@mail.ru.

Как настроить время показа рекламы

1. В настройках кампании в блоке «Когда» выберите «Время и дни показа».

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

2. Измените настройки в соответствии с активностью вашей аудитории, если не хотите, чтобы реклама показывалась круглосуточно. Ограничение — реклама не может показываться менее 8 часов в неделю.

Что такое таргетированная реклама в социальных сетях (примеры +разбор)

3. Задайте период показа кампании. Эту настройку можно не менять, если у вас нет конкретных сроков завершения кампании. Если вы установили период, то в 23:59 в последний день показа кампания будет остановлена. В дальнейшем посмотреть данные по кампаниям в myTarget можно в разделе «Статистика».

Источники
  • https://kakzarabativat.ru/marketing/targetirovannaya-reklama/
  • https://FinZav.ru/marketing/targetirovannaya-reklama-eto-chto
  • https://imba.ru/glossary/targeting-73
  • https://CPA-salon.ru/2020/09/09/kak-sekonomit-na-reklame-v-mytarget-10-lajfhakov/
  • https://zen.yandex.com/media/id/5aabfa4fa867317234599674/targetirovannaia-reklama-vsia-pravda-5c3395e5753ad200a98c3718
  • https://firelinks.ru/zarabotok-v-seti/5314-targeting-chto-jeto-takoe-prostymi-slovami.html